短视频成元宇宙扎根的新土壤?

2022-10-20 548 0

短视频平台做社交,难度并不小,因为短视频平台的主要运营模式,是为了抢占用户的碎片化娱乐时间,而社交则是需要长时间沉淀,所以抖音在2019年推出的短视频社交产品“多闪”,并没有在后期取得预期的结果。

此次,抖音快手两家短视频平台都不约而同地在自家主APP上,推出和测试虚拟形象社交,也是为了另辟蹊径,通过元宇宙的虚实结合,改变以往的传统社交方式,打造基于APP的新社交关系。

根据Tech星球体验,“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间,在空间里,用户可以化身成虚拟形象“抖音仔仔”,完成对小窝的装扮,以及对朋友小窝的拜访。

用户要想对小窝进行装扮,需要获取能量,可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。获取能量的方式主要以观看视频、社交这两种方式为主,有利于提高产品的用户粘性,以及互动性。

获取能量后,用户可以兑换装饰品,用于装扮小窝,陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配,每种装饰品的能量价位并不一样,稀有款的价格会更高,这就需要用户更多参与小窝的任务,以及提高社交频率,获取大量能量。

而为了提高社交的亲密度,小窝还允许用户赠予或者所要装饰品,一般刚认识的好友基本不会做出这些行为,所以这种玩法是建立在双方社交关系更加紧密的基础之上。此时,双方的社交关系已从陌生人社交向熟人社交发展,这种互赠装饰品的玩法,也将强化双方的社交亲密度。

除了装扮玩法外,用户还可以拜访好友的小窝,对其小窝进行点赞等社交互动,同时好友小窝的上方设有对方的抖音主页入口,用户也可以点击该入口,对其抖音主要的作品进行浏览,将社交关系链进行沉淀。

一位抖音运营告诉Tech星球,抖音仔仔以及配套的抖音小窝,都是内部重视的社交功能,其中抖音小窝将是一个长期存在的功能,后期将提升更多的社交玩法,强化用户间的社交联系。

而另一边,快手测试的虚拟社交功能玩法,与抖音有点不同,根据测试的图片显示,快手的虚拟社交玩法或是基于附近同城,更注重陌生人社交。

用户可以解锁4个虚拟人物形象,分别是两位男性角色“小明”、“温克”,和两名女性角色“小红”、“雪华”,其中“温克”和“雪华”分别要完成“观看同城视频30小时”和“与5个附近的人互相关注”才能解锁使用。此外,用户还可以对虚拟形象设置不同的“心情”,向他人透露自己此时的情绪。

设置好虚拟形象后,用户可以在快手APP内的“附近的人”中,查看自己的形象,还可以看到此时周边也设置了虚拟人物形象的用户,以及他们设置的“心情”,和在快手上发布视频的动态行为。用户可根据这些提示,在点击对方的形象后,进行聊天、关注等社交互动。

此外,快手并没有将该虚拟社交行为局限于主端APP中,用户可以将自身的虚拟形象化作名片链接,发送至微信、QQ中,端外用户可通过点击该链接,跳转至快手中,与自己进行社交联系。

不难发现,抖音快手的虚拟社交与他们此前推出过的社交功能相比,更加的开放和多元,没有强制性地与短视频进行关联,同时虚拟形象的出现,能够让用户可将感情、情绪、状态放置其中,使得社交更加透明,而装扮玩法的出现,也让用户在社交的过程中不会乏味,充满趣味性。

目前,抖音上有关“抖音仔仔”话题的观看量已破7亿,可见用户对这种虚拟社交也充满极大的好奇,虚拟社交或成为短视频平台打开新突破口的一次重要探索。

相关文章

多地政府打造元宇宙名片,各地相关政策逐渐细化
60岁周星驰也转行?到底什么是Web3?
元宇宙的金融泡沫被戳破了吗?
Web3意味着怎样的未来?
数字人民币会影响全球经济稳定吗?
卷款138亿跑路!28岁创始人被捕,或面临4万年监禁!超39万人血本无归…

发布评论